2019-06-04 分享
品牌广告vs产品广告 / 企业如何选择?




品牌广告和产品广告


泾渭分明各司其责




品牌广告一般不直接为销售负责


它只负责讲述品牌故事与价值理念 


让消费者和受众从价值观上同频一致


甚至引导社会舆论


而产品型广告就一定要突出产品


最好多重复几次卖点


那么对于一个企业来说


孰轻孰重?


听醒狮一一道来





品牌广告的特点:长 / 久 / 慢 / 




品牌型广告最重要的一点是传播的持久性


短期的广告曝光,几乎无法打造出一个品牌


像农夫山泉 / 王老吉 / 脑白金这种品牌


都是数十年如一日的将一个卖点,翻来覆去的说


占领用户心智,把这个心智夯到极致


除非消费行为与相关场景发生变化


否则用户忠诚度会很高


不会轻易更换品牌


 



产品广告的特点:短 / 平 / 快


产品广告最重要的一点是当天投入


当天可以见效果,这是互联网广告的最大优势


我们在移动端投的广告,消耗多少钱


有多少点击量,多少下载量和注册量


都可以监控到,用数据来展示出来


我们在产品广告上投的每一分钱


有哪些带来了用户,有哪些被浪费掉了


都能明明白白的看到





产品型广告相对于品牌广告投放更加精准


 产品广告相比品牌广告更能让用户铭记与快速做出选择


这个从广告创意上就能够看的出来


效果广告不管是视频、图片、文字


无一例外的都是突出产品的卖点


向用户传达产品调性的信息




像化妆品广告


通篇里面都是自己的产品,和能给用户带来的体验


当然,如果想让用户记住,


多次的品牌曝光是少不了的


反观品牌广告


有的广告素材和产品关系八竿子打不着


不过这不重要


重要的是你能否引起品牌专属人群的认同与关注





在效果广告传播的世界里,点击率是王道


只要点击率高,一切皆可抛


如果白底黑字点击率高的话


品牌方甚至会用这样的素材来表达产品





品牌广告一旦占领了用户心智,功效比效果广告强百倍


效果广告是短期的,品牌广告是长期的


很多个百年企业,需要用户对产品的忠诚


而不是无意中的冲动购买行为


能达到这种目的的非品牌广告莫属了





醒狮观点




品牌广告和产品广告表现形式都是曝光


无论是电视广告、电梯广告、报纸广告、朋友圈广告、


手机端的推送广告,都是先获得曝光


根据广告内容,引导用户产生不同的行为




对于一个品牌来说


品牌广告花钱买曝光与展现,产品广告花钱买用户


都是希望这一次的广告可以收揽到关注者


并将其转化为自己的用户,甚至直接的消费者


其实,品牌与效果广告实力不相伯仲


任何一个广告都应该“两条腿走路


这样才能走的更稳健,也更迅速


因势利导才能使得品牌以最小的投放比例


收获超出预期的市场回报